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“官方”撞上新媒體 既有“威力”又有情

2020/8/28 11:34:31  文章來源:第一金融網  作者:佚名
文章簡介:能讓年輕一代對國家大事有更直接的參與感。“解放軍怎么這么燃。”“原來這是廣電總局的賬號?”“看見沒?這就是我的國家”……在各短視頻平臺“彈幕”里、評論中,年輕網友們毫不掩飾看到官方賬號的驚訝,更驚喜于自己能直接參與互動。

“官方”撞上新媒體 既有威力又有情

媒體的發展,經歷了口口相傳、無線電廣播、電視成像、互聯網,到現在的新媒體移動互聯這樣一個階段。而新媒體發展到現在,也早已從單純的輸出式傳播演變為輸出和即時反饋互動式雙向傳播。當前,我國的視頻新媒體方興未艾,短視頻以其時間短、互動強、彰顯個性等優勢深受年輕人追捧。很多主流媒體和政務機構也紛紛探索著進入這一新領域,政務新媒體應運而生。在這些平臺上,“官方”摒棄了高高在上的刻板印象,而是以動態共情的方式,向新一代的年輕人傳遞著科學知識、家國情懷等原本嚴肅的話題。官方機構在新媒體的入駐,對相關領域的宣傳、與青年一代的互動以及平臺本身都起著積極作用。

能讓正向宣傳更加直接有效。短視頻的風靡,說明人們已經不滿足于通過報紙、廣播、電視甚至固定在電腦前去獲取知識、了解國事,而更渴望在任何自己可以自由支配的時間里,不限于任何地方可以隨手去翻看和了解。移動通訊設備和移動網絡的發展進步滿足了這一渴望并愈來愈方便快捷。官方通過短視頻的方式,可以更加直觀有效的宣傳相關領域的正向思想。比如解放軍的颯爽和艱辛,消防隱患的危險和排查,政務人員“直播帶貨”幫助攻克疫情和脫貧攻堅等。在更好宣傳的同時也讓政務服務更加人性化、多元化。

能讓年輕一代對國家大事有更直接的參與感。“解放軍怎么這么燃。”“原來這是廣電總局的賬號?”“看見沒?這就是我的國家”……在各短視頻平臺“彈幕”里、評論中,年輕網友們毫不掩飾看到官方賬號的驚訝,更驚喜于自己能直接參與互動。他們贊美解放軍的英姿,贊嘆國家的日益強盛,參與一些專業領域的知識分享等。在直播間,更能第一時間看到執法辦案、享受政務服務等。直接的參與、即時的互動,讓青年一代的網友對國事家事天下事的關心、參與和抒發感情渴望有了新的出口。

對平臺起著督促和凈化的作用。眾所周知,一些短視頻平臺曾因其內容低俗,三觀不正而引起廣泛爭議,一段時間“談之色變”甚至有“洪水猛獸”之感。但一切新事物的產生和良好發展都需要完善的制度框架去制約和引導。在經過一系列的整頓后明顯好轉,而官方機構的陸續入駐,對受眾在內容上用流量進行引導和凈化,讓廣大用戶更多感受到向上的正能量,接收到正確科學的知識;對平臺自身也起到震懾和督促的作用,使之在內容的選擇、審核以及大數據計算過程中,更加慎重。

“官方”撞上新媒體,一網一線都關情。通過這樣的嘗試和探索,官方機構將與廣大群眾,特別是年輕一代越走越近。

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